内容概括
日本经济产业省与JETRO宣布，2025年大阪世博会官方吉祥物脉脉和三丽鸥角色Hello Kitty被任命为2027年贝尔格莱德世博会日本馆宣传大使。二者将与2026年6月任命的两位大使共同推广以“一起玩、一起连接”为主题的日本馆，向全球传递日本内容文化的创造力与大阪世博会的遗产。
任命背景与角色定位
日本经济产业省（METI）与日本贸易振兴机构（JETRO）联合宣布，2025年大阪世博会官方吉祥物脉脉（MYAKU-MYAKU）以及在大阪世博会日本馆展出中亮相的三丽鸥人气角色Hello Kitty，被正式任命为2027年贝尔格莱德世博会日本馆宣传大使。2027年世博会将于塞尔维亚共和国举行，会期为2027年5月15日至8月15日。
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日本馆以“一起玩、一起连接——日本的玩乐精神”为主题，希望通过体育、音乐、文化等领域连接日本与塞尔维亚以及更广泛的国际受众。此前，Kenichi Shimura与Sachiko Nakajima已于2026年6月被任命为宣传大使，此次脉脉与Hello Kitty的加入进一步扩充了大使阵容。
两位角色的传播使命
脉脉作为2025年大阪世博会官方吉祥物，曾在日本国内外传递世博会的愿景与价值观，强调人与人之间以及所有生命之间连接的重要性。为确保大阪世博会及其日本馆所培育的理念和成果在展会结束后得以延续，脉脉被定位为象征性角色，将把大阪世博会的价值、成就与精神传承至2027年贝尔格莱德世博会日本馆及更远的未来。
Hello Kitty多年来深受全球各年龄段人群喜爱，作为代表日本的标志性角色之一，长期促进跨代际交流。她被任命为宣传大使，旨在向全球受众传递日本内容文化的创造力与吸引力，同时将日本馆“玩乐精神”的整体主题分享给不同年龄和背景的人群。
对中国外贸从业者的启示
日本通过世博会平台持续输出内容IP与软实力，脉脉与Hello Kitty的双角色策略显示日本在文化出海方面注重延续性与全球触达。对于从事对日贸易或日本市场开发的中国企业而言，日本内容产业与IP授权合作仍是具有稳定需求的领域，尤其在玩具、文具、家居杂货、服装配饰等品类中，IP联名商品长期保持较高市场热度。
2027年贝尔格莱德世博会以“玩乐”为主题，预计将带动塞尔维亚及周边中东欧地区的展会经济与消费场景。中国外贸企业可关注世博会筹备及举办期间的场馆建设、临时设施、纪念品采购、活动服务等供应链机会，同时评估日本IP合作模式在中东欧市场的落地可能性，提前布局相关渠道与合规准备。
| 项目 | 数值 | 说明 |
|---|---|---|
| 任命主体 | 日本经济产业省与JETRO | 联合宣布任命宣传大使 |
| 新任宣传大使 | 脉脉、Hello Kitty | 脉脉为2025大阪世博会官方吉祥物，Hello Kitty为三丽鸥角色 |
| 已有宣传大使 | Kenichi Shimura、Sachiko Nakajima | 于2026年6月被任命 |
| 日本馆主题 | 一起玩、一起连接——日本的玩乐精神 | 覆盖体育、音乐、文化等领域 |
| 2027世博会会期 | 2027年5月15日至8月15日 | 举办地为塞尔维亚共和国贝尔格莱德 |
| 世博会主题 | 玩乐 | 预计带动塞尔维亚及中东欧展会经济与消费场景 |
数据来源于日本经济产业省与JETRO联合宣布的新闻稿，事实口径以官方任命信息及会期安排为准。
常见问题
脉脉和Hello Kitty为什么被任命为2027贝尔格莱德世博会日本馆宣传大使？
脉脉作为2025大阪世博会官方吉祥物，负责把大阪世博会培育的连接理念和成果延续到2027年贝尔格莱德世博会；Hello Kitty则凭借跨代际的全球影响力，向不同年龄和背景的受众传递日本内容文化的创造力与日本馆的玩乐精神。
2027年贝尔格莱德世博会日本馆的主题是什么？
日本馆主题为“一起玩、一起连接——日本的玩乐精神”，计划通过体育、音乐、文化等领域连接日本与塞尔维亚以及更广泛的国际受众，强调以玩乐为纽带促进跨文化交流。
这次任命对中国外贸企业有什么值得关注的信息？
中国外贸企业可关注世博会筹备及举办期间的场馆建设、临时设施、纪念品采购和活动服务等供应链机会，同时评估日本IP合作模式在中东欧市场的落地可能性，提前布局渠道与合规准备。
业务问题思考
业务问题1：日本馆采用脉脉与Hello Kitty双角色策略，对中国IP联名商品出口有什么经营启示？
编辑建议：该策略显示日本在文化出海中注重延续性与全球触达，中国企业在玩具、文具、家居杂货、服装配饰等品类可继续关注日本IP授权合作，并借鉴双角色组合覆盖不同年龄层和市场的做法，提升联名商品在中东欧等新兴市场的接受度。
业务问题2：2027贝尔格莱德世博会以“玩乐”为主题，中国企业应优先切入哪些供应链环节？
编辑建议：基于世博会筹备和举办的实际需求，中国企业可优先评估场馆建设、临时设施、纪念品采购和活动服务等环节，同时结合塞尔维亚及周边中东欧地区的物流与合规要求，提前建立本地渠道或合作方，以降低进入新市场的风险。
业务问题3：日本内容IP在中东欧市场的落地可能性如何评估？
编辑建议：从本次任命看，日本正通过世博会平台向中东欧输出内容IP与软实力，中国企业可借此观察当地消费者对日本IP联名商品的接受度，并评估授权合作、渠道铺设和合规成本，判断是否值得在塞尔维亚及周边市场提前布局。
